Ketika mahasiswa menyuarakan kegelisahan publik lewat demo langsung maupun lewat aktivitas di media sosial, munculah tandingannya. Buzzer-buzzer yang mendukung pemerintah. Buzzer-buzzer ini ada yang tokoh tertentu maupun akun-akun anonim. Sampai pemerintah pun gerah terkait tudingan adanya buzzer-buzzer ini.

Jadi, buzzer adalah orang yang memiliki pengaruh tertentu untuk menyuarakan sebuah kepentingan. Entah orang itu tergerak dengan sendirinya untuk menyuarakan hal tersebut, atau ada imbal baliknya. Cara menyuarakan bisa secara langsung atau secara anonim.

Kapan sih kata buzzer muncul di Indonesia?
Banyak sumber yang menyebutkan sejak sekitar 2006. Saat itu sudah banyak orang yang bergerak menjalankan jasa sebagai buzzer. Tapi kepentingannya saat itu lebih pada strategi komunikasi pemasaran sebuah brand. 

Kalau buzzer politik ada mulai kapan?Banyak yang setuju, aktivitas buzzer dalam perpolitikan di Indonesia masif terjadi ketika Pilkada DKI 2012 berlangsung. Ketika itu, Joko Widodo berpasangan dengan Basuki Tjahaja Purnama berhadapan dengan beberapa pasangan calon gubernur.

Nah, tim Jokowi – Ahok kala itu sangat masif menggunakan strategi komunikasi politik lewat media sosial. Saat itu banyak tokoh-tokoh dengan sukarela menjadi buzzer untuk menyuarakan calon ini. Kebanyakan mereka tergerak dengan sendirinya karena melihat tokoh ini pro perubahan. Juga, menjadi salah satu calon yang banyak disudutkan lewat kabar-kabar hoax maupun disinformasi.  

Bagaimana cara kerja buzzer?
Buzzer profesional biasanya terorganisir. Mereka merancang isu tertentu yang harus didengungkan ke publik lewat saluran media sosial. Mereka biasanya sudah memetakan siapa-siapa saja orang yang bisa menjadi perantara pesan itu agar mendengung dan viral. Selain itu buzzer juga mengatur lalu-lintas penyebaran pesan tersebut. Melalui tools-tools atau bot yang mereka punya.

Ahli media setempat lantas mengingatkan: fungsi media adalah untuk check and balance. Media harus tetap berfungsi seperti itu. Bahkan harus kian independen.

 

Pada suatu ketika, pesan di media sosial yang begitu disukai Zelensky ternyata salah. Misalnya saat terjadi perdamaian di wilayah timur itu. Medsos mengatakan tentara Ukraina sudah bisa meninggalkan daerah konflik hari itu. Saat itu, keluarga tentara banyak yang datang ke bandara. Ternyata hari itu para tentara itu belum bisa pulang. Kabar yang disampaikan buzzer-buzzer Zelensky salah. “Kadang-kadang buzzer juga merugikan yang dibela secara membabi-buta,” ujar Dahlan Iskan dalam penutup tulisannya.